Como Marcas Ganham Relevância com Artistas
A publicidade na música se tornou um dos caminhos mais eficazes para conectar marcas ao público jovem e engajado. Com o apoio de artistas, trilhas originais e campanhas em plataformas como TikTok, Spotify e YouTube, empresas conseguem atingir milhões de pessoas de forma natural e envolvente.
Mais do que promover produtos, hoje as marcas querem fazer parte da cultura — e a música é um dos atalhos mais rápidos para isso.
McDonald’s e o sucesso das campanhas musicais no Brasil
O McDonald’s é um dos maiores exemplos de como usar a publicidade na música de forma estratégica. Em 2022, a marca lançou a campanha “Méqui BB”, em parceria com a cantora Ludmilla. A música original, criada especialmente para a campanha, virou hit nas redes sociais, sendo usada em mais de 100 mil vídeos no TikTok.
Além disso, a ação foi integrada com um combo personalizado, clipe oficial e presença da artista em eventos da marca. O resultado foi um aumento de 18% nas vendas entre o público jovem, segundo dados da própria empresa.
Beats e a força das parcerias com artistas da cena urbana
A marca de bebidas Beats, da Ambev, tem se destacado pela forma como se aproxima da cultura urbana e do público da geração Z. Um dos principais diferenciais está justamente na publicidade musical: parcerias com artistas como Gloria Groove, Pabllo Vittar e Pedro Sampaio ajudaram a consolidar a identidade da marca.
Campanhas como a “Beats Zodiac”, que uniu astrologia, música e sabores personalizados, incluíram videoclipes, playlists exclusivas e ativações em shows e festivais. Assim, a Beats conseguiu unir entretenimento e branding, fortalecendo a afinidade com seu público-alvo.
Publicidade na música e o poder do storytelling das marcas
Muitas marcas estão investindo em histórias contadas por meio de músicas. Um bom exemplo é a campanha “Ouça os sons que movem você”, da Nike, lançada em 2023. O comercial mostrou atletas brasileiros treinando ao som de batidas criadas com sons reais — como passos, respiração, impacto com a bola e voz.
A trilha foi desenvolvida por um produtor musical com base nos sons captados durante treinos. Dessa forma, a publicidade na música foi usada para reforçar valores como superação, ritmo e foco, conectando a marca ao dia a dia do atleta.
Por que a publicidade na música funciona tão bem?
A música tem um impacto emocional profundo. Ela ativa memórias, estimula sentimentos e ajuda a criar identidade e pertencimento. Logo, quando uma marca se associa a um som, um artista ou uma trilha marcante, ela se insere na vida das pessoas de forma natural.
Além disso, o consumo de música é constante: no carro, no treino, no trabalho, nas festas. Isso permite que a publicidade na música circule por diferentes contextos e momentos, reforçando o reconhecimento da marca.
Conclusão: a música como vetor de valor de marca
A publicidade na música está longe de ser apenas uma tendência — ela é parte da nova realidade da comunicação de marcas. Por fim, empresas que investem em sons originais, colaborações com artistas e experiências musicais têm conquistado não só atenção, mas também lealdade emocional do público.
Seja através de campanhas de TikTok, trilhas autorais ou eventos patrocinados, a música continuará sendo um dos canais mais poderosos para quem deseja se destacar no mercado.
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