Se você leu nosso post anterior, já sabe que a novela da TV Globo A Dona do Pedaço inovou ao transformar Vivi Guedes em uma influenciadora dentro e fora das telas. Mas ela não foi a única a se jogar no mundo da publicidade.
Dessa vez, quem brilhou foi Rock, vivido por Caio Castro. E sim — ele também entrou numa ação de merchandising criativa. A parceira da vez? Casas Bahia.
Cena, comercial… ou os dois?
No episódio, Rock decide comprar um celular novo para investir na carreira de influenciador (quem diria, né?). A dica vem da própria Maria da Paz (Juliana Paes), que sugere a loja das Casas Bahia. Até esse momento, tudo parece parte da trama da novela da Globo.
Mas ao chegar à loja, Rock encontra ninguém menos que Fabiano Augusto, o rosto clássico da marca, gravando um comercial. A surpresa? Ele é convidado a participar da filmagem.
O público então assiste à propaganda sendo feita dentro da própria novela. A história se mistura com a ação de marketing real. O vídeo da cena completa está disponível aqui.
Essa ação mostra como as novelas da TV Globo vêm se adaptando às novas formas de consumo. Além disso, o merchandising aparece com mais criatividade e conexão com o público. Isso atrai especialmente os mais jovens, que reconhecem esse tipo de ação e comentam nas redes sociais.
Assim como aconteceu com Vivi e a Fiat, essa foi mais uma jogada certeira de publicidade integrada ao roteiro. A novela da TV Globo conseguiu novamente fazer a marca fazer sentido na história, com leveza e impacto.
A Dona do Pedaço provou que publicidade e dramaturgia podem andar juntas. E quando isso acontece com naturalidade, o resultado é ótimo — como essa parceria com a Casas Bahia.
confira nosso post anterior: A Dona do Pedaço: como a novela da Globo usou a publicidade como parte da trama
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