Em uma era em que somos bombardeados por estímulos o tempo todo, criar eventos que apenas entregam conteúdo já não basta. Por isso, o verdadeiro diferencial está em proporcionar experiências que marcam, que emocionam, que geram memórias, que criam vínculos reais entre marca e público.
Além do impacto presencial, o marketing de eventos se destaca também no ambiente digital. De forma surpreendente, ele amplia a visibilidade das marcas nas redes sociais. De acordo com pesquisas, cerca de 48% dos millennials participam de eventos já pensando em compartilhar suas experiências o que, por sua vez, potencializa o alcance orgânico da marca.
O papel do marketing de experiência em eventos
O marketing de experiência tem como objetivo transformar eventos em vivências significativas. Nesse sentido, cada detalhe deve ser planejado cuidadosamente para provocar sensações, reforçar valores e consolidar a identidade da marca.
Mesmo quando o evento não é grandioso em escala, ele pode e deve ser marcante na forma como se conecta com o público. Afinal, mais importante do que o tamanho da estrutura é a autenticidade das experiências e das histórias criadas.
Como aplicar o marketing de experiência em eventos?
1. Construa o Valor desde o primeiro contato
Desde o início do relacionamento com o público especialmente no pré-evento é importante gerar conexão. Por exemplo, convites personalizados, conteúdos interativos ou teasers instigantes ajudam a criar expectativa e envolvimento emocional.
2. Transmita Verdade em todos os detalhes
A experiência não começa apenas no dia do evento. Ela se constrói desde a comunicação inicial até o encerramento. Portanto, manter coerência entre promessa e entrega é essencial. Quando há alinhamento, a marca transmite confiança e gera um relacionamento duradouro.
3. Desperte a Vontade de reviver
Eventos memoráveis são aqueles que deixam saudade. Elementos como ambientes instagramáveis, ativações sensoriais e brindes com valor emocional incentivam não apenas o engajamento, mas também o compartilhamento. Como resultado, a experiência se prolonga nas redes e nas lembranças.
Festivais onde a experiência se torna protagonista:
E talvez não haja cenário melhor para ver o marketing de experiência em ação do que nos grandes festivais.
Confira as ativações das marcas no festival
No Rock in Rio, o Itaú sempre transforma sua presença em símbolos icônicos do festival. A roda-gigante e com vista panorâmica da Cidade do Rock e a Arena Itau não são apenas atrações, são experiências inesquecíveis que se associam diretamente à marca. O banco entendeu que não basta estar no evento: é preciso ser parte das memórias construídas ali.
Ja no Lollapalooza Brasil 2024, a Budweiser foi além da presença de marca tradicional. Criou uma experiência de áudio imersiva com tecnologia 360°, transportando o público para dentro da música de forma inédita. A hashtag #BudNoLolla dominou as redes sociais, provando que quando a experiência emociona, ela também viraliza.
Esses exemplos mostram que, mais do que impactar o momento, o marketing de experiência cria conexões que se prolongam no tempo, nas memórias, nas conversas e nas redes.
Em resumo, investir em marketing de experiência em eventos é mais do que seguir uma tendência: é entender que, hoje, quem sente, compartilha. E quem compartilha, fortalece a marca.
Em um cenário cada vez mais competitivo, criar experiências autênticas é o que transforma encontros em memórias e marcas em escolhas espontâneas.
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