Publicidade na Música: Marcas e Artistas que Conquistam o Público
A publicidade na música tem se tornado uma das estratégias mais eficazes para conectar marcas ao público de maneira emocional e autêntica. Desde parcerias com grandes artistas até campanhas virais no TikTok, empresas estão investindo cada vez mais nesse segmento para ampliar seu alcance e engajamento.
O poder das trilhas sonoras nas campanhas publicitárias
Além de jingles, que há décadas marcam presença no marketing brasileiro, as marcas agora apostam em músicas populares e colaborações com artistas renomados. Um exemplo marcante foi a parceria entre a Anitta e o iFood, que resultou em campanhas com alto índice de engajamento nas redes sociais. A cantora, com milhões de seguidores, emprestou sua imagem e voz para promover a marca, criando uma conexão direta com o público jovem.
Cases reais de sucesso no Brasil com as marcas
1. Coca-Cola e a cena musical brasileira
A Coca-Cola, tradicionalmente presente na cultura pop, lançou em 2022 o projeto “Coca-Cola Studio”, que promove colaborações entre artistas nacionais e internacionais. A proposta não era apenas vender o refrigerante, mas inserir a marca em um contexto cultural relevante. Assim, a publicidade na música se tornou uma ponte entre o produto e a experiência do consumidor.
2. Itaú e a campanha com Sandy & Junior
Outro exemplo é o banco Itaú, que apostou na nostalgia ao patrocinar a turnê de Sandy & Junior em 2019. A ação incluiu comerciais, playlists patrocinadas no Spotify e conteúdos exclusivos. A campanha gerou não só visibilidade para o banco, mas também forte identificação com o público que cresceu ouvindo os irmãos.
Publicidade na música no ambiente digital
Plataformas como YouTube, Spotify e TikTok abriram novas possibilidades. Em 2023, a marca de cosméticos Quem Disse, Berenice? viralizou com a música-tema de sua campanha “Beleza é pra se divertir”, utilizando influenciadores e uma coreografia popular no TikTok. Dessa forma, a publicidade na música alcançou milhões de visualizações em poucos dias.
Além disso, artistas independentes também se beneficiam dessa relação. Muitas marcas buscam músicos emergentes para cocriar campanhas mais autênticas e acessíveis, o que também contribui para o crescimento do cenário musical alternativo.
Por que investir em publicidade na música?
A resposta está na emoção. A música tem o poder de gerar memórias, criar vínculos e potencializar mensagens. Marcas que utilizam trilhas e parcerias musicais de forma estratégica conseguem mais atenção, retenção e engajamento. Logo, a publicidade na música não é apenas uma tendência, mas uma ferramenta essencial no marketing moderno.
Com o avanço da tecnologia e o consumo crescente de música em plataformas digitais, a expectativa é que a publicidade na música se torne ainda mais interativa, personalizada e eficaz. Por fim, empresas que investirem nessa estratégia de forma criativa e verdadeira terão grandes chances de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo
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