O Som que Impulsiona as Marcas
Nos últimos anos, a publicidade na música deixou de ser coadjuvante e, consequentemente, passou a ser uma das protagonistas nas estratégias de grandes marcas. Além disso, cada vez mais empresas têm apostado em trilhas marcantes, artistas influentes e parcerias musicais para criar uma conexão genuína com o público.
Esse movimento, por sua vez, é reflexo de uma realidade clara e inegável: o som tem poder. De fato, ele não só ativa memórias, como também emociona e acompanha o consumidor em vários momentos do dia.
Netflix e a construção de identidade sonora
Uma das marcas que mais investe em branding sonoro é a Netflix. Seu som de abertura, o famoso “ta-dum”, é reconhecido globalmente e se tornou um elemento-chave da identidade da empresa.
O impacto dessa assinatura sonora é tão forte que, em 2020, a Netflix encomendou uma versão estendida da vinheta criada por Hans Zimmer, a qual foi usada em sessões especiais de cinema. Dessa forma, fica evidente que a publicidade na música pode ir além da propaganda tradicional e, assim, se tornar parte integrante da experiência do produto.
Riachuelo e o reforço de imagem com campanhas musicais
A varejista Riachuelo tem apostado fortemente na música para conectar moda e comportamento. Em 2023, lançou uma campanha de Dia das Mães com trilha sonora original interpretada pela cantora Majur. O vídeo foi divulgado nas redes e em canais de TV, com forte apelo emocional.
Além disso, a marca disponibilizou a música em plataformas de streaming. Consequentemente, a publicidade na música ajudou a ampliar o alcance da campanha e, assim, posicionar a marca de forma mais sensível e inclusiva.
TikTok como palco principal da publicidade musical
Não há como falar de publicidade na música sem mencionar o TikTok, pois a rede social se tornou essencial para o lançamento de músicas e campanhas publicitárias com potencial de viralização.
Um case real, por exemplo, é o da Colgate, que em 2023 criou o desafio #SorrisoQueBrilha, usando uma faixa exclusiva cantada pela funkeira MC Soffia. Além disso, a música falava de autoestima e cuidado com o sorriso, conectando a mensagem ao produto de forma leve e divertida. Como resultado, a ação teve mais de 40 milhões de visualizações.
Audio e o marketing musical de alto padrão das marcas
A marca Audi também utiliza a música como recurso estratégico em suas campanhas. Em 2022, o lançamento do modelo e-tron contou com uma produção audiovisual sofisticada ao som de música eletrônica instrumental, remetendo à inovação e à tecnologia.
A trilha, criada especialmente para o comercial, foi usada em eventos de lançamento, vídeos de bastidores e campanhas nas redes. Assim, a publicidade na música reforçou o posicionamento premium da marca.
Conclusão: som é conexão, não só trilha
A publicidade na música não é apenas uma camada estética de uma campanha. Ela é parte da mensagem. Quando bem utilizada, cria valor, aproxima públicos e torna a comunicação mais memorável.
Por fim, o sucesso dessas campanhas mostra que investir em som é investir em emoção, reconhecimento e relevância de marca. Marcas que apostam na música falam mais alto — e são lembradas por muito mais tempo.
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