Se você é do time que ama futebol e publicidade, provavelmente se ligou na jogada criativa da Superbet com o São Paulo FC. A patrocinadora mandou muito bem ao aproveitar a chegada de um dos principais reforços do futebol brasileiro na temporada: o meia Oscar, que, depois de um longo período no futebol chinês, voltou ao cenário nacional. Através de uma excelente estratégia de marketing esportivo, a casa de apostas realizou uma ativação de primeira linha ao destacar a letra “S” do nome do jogador na icônica camisa tricolor.
O “S” de Superbet, o “S” de São Paulo, o “S” de sucesso
Na apresentação oficial de Oscar com a camisa do São Paulo, o “S” ganhou um novo significado. O “S” de Superbet, o “S” de São Paulo, o “S” de sucesso. E, mais importante, o “S” de uma jogada de marketing esportivo memorável.
Desde o anúncio oficial do retorno do jogador, a Superbet soube se destacar. Além disso, a marca aproveitou o próprio nome do atleta e, mais especificamente, destacou a letra ‘S’ para reforçar sua identidade. Dessa forma, criou uma ação publicitária que, embora sutil, foi extremamente marcante. O “S” apareceu estilizado e em destaque nas peças de divulgação, criando uma associação imediata com a marca — algo que vai além do tradicional no marketing esportivo.
É o tipo de sacada que faz qualquer estudante de publicidade pensar: “Como eu não pensei nisso antes?”
Mais que um patrocínio, uma experiência de marca
Esse tipo de iniciativa comprova como os patrocínios evoluíram no universo do marketing esportivo. Atualmente, eles não se limitam mais ao simples logo estampado na camisa. Pelo contrário, com o passar do tempo, marcas passaram a querer — e, mais do que isso, precisar — fazer parte da narrativa do clube. Além disso, buscam se conectar com a emoção do torcedor e com a cultura futebolística de forma mais profunda e autêntica. E é exatamente isso que a Superbet conseguiu entregar.
Além disso, é importante destacar que, nos últimos anos, a Superbet vem intensificando seus investimentos no Brasil. Como resultado, a marca tem se consolidado cada vez mais no cenário nacional, especialmente por meio de parcerias estratégicas no esporte. E o São Paulo FC, com sua enorme e fiel base de fãs, é uma vitrine perfeita para consolidar essa presença. Ao associar a marca ao nome de um jogador carismático e respeitado como Oscar, a empresa mostra como o marketing esportivo pode ser estratégico, criativo e impactante.
Um histórico de ações inovadoras
Vale lembrar que essa não é a primeira ação criativa da Superbet. Em outras parcerias pelo mundo, a empresa já apostou em promoções interativas e ativações em tempo real durante as partidas. Em outras palavras, a marca demonstra compreender que, para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, é essencial sair do óbvio. Dessa forma, consegue criar conexões mais profundas, autênticas e duradouras com o público — o verdadeiro objetivo do marketing esportivo atual.
O que dá pra aprender com essa ação?
A ação da Superbet nos deixa alguns ensinamentos valiosos sobre marketing esportivo e o poder dos patrocínios esportivos famosos:
A ação da Superbet nos deixa alguns ensinamentos valiosos sobre marketing esportivo e o poder dos patrocínios:
- Seja sutil, mas marcante: afinal, você não precisa gritar o nome da sua marca para ser lembrado. Pelo contrário, muitas vezes, é justamente a abordagem discreta e criativa que gera maior impacto e memorização no público.
- Aproveite o timing: ações feitas em momentos estratégicos — como a volta de um ídolo — têm um impacto emocional muito maior.
- Use a cultura a seu favor: o futebol é paixão nacional, e as marcas que realmente entendem isso se destacam.
E aí, vai deixar essa ideia passar?
O case da Superbet e do São Paulo FC entra fácil na lista de ações de marketing esportivo que realmente fizeram a diferença, tanto para o clube quanto para a marca. É uma aula prática de como o marketing esportivo pode ser criativo, envolvente e inesquecível.
Agora a pergunta que fica é: qual será o próximo craque que vai ter o nome “sequestrado” por uma marca?
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