O marketing esportivo no clássico Palmeiras e Santos, realizado no Estádio do Pacaembu em 2012, foi palco de uma das ações mais criativas do Brasil. A Zurich Seguros surpreendeu os torcedores ao simular uma troca de calendário esportivo, trazendo equipes fictícias de Corinthians e São Paulo ao gramado. Essa estratégia, criada pela agência 141 Soho Square, se tornou um marco entre os patrocínios famosos no esporte, destacando a criatividade como diferencial no mercado publicitário.
O Futebol como Plataforma para o Marketing Esportivo
O futebol é uma paixão nacional que conecta milhões de brasileiros. Ele também é uma plataforma poderosa para marcas que desejam engajamento emocional com o público. Além disso, eventos como o clássico Palmeiras x Santos oferecem visibilidade única, atraindo torcedores apaixonados e ampla cobertura da mídia.
Foi nesse contexto que a Zurich Seguros decidiu inovar. Dessa forma, a ação transformou o momento pré-jogo em uma experiência memorável. Isso mostrou como o marketing esportivo pode ir além do convencional para criar impacto significativo.
A Criatividade nos Patrocínios Famosos no Esporte
Minutos antes do início da partida oficial entre Palmeiras e Santos, os mais de 20 mil torcedores presentes foram surpreendidos pela entrada em campo de “times” fictícios de Corinthians e São Paulo. Representados por atores, as equipes contavam com jogadores, técnicos, árbitros, mascotes e até repórteres. Todos os elementos de uma partida real estavam presentes: aquecimento dos jogadores, queima de fogos e narração oficial pelo locutor do estádio.
Por outro lado, a reação da torcida foi imediata. Vaias e cânticos contra os rivais tomaram conta das arquibancadas. Muitos torcedores ficaram confusos, acreditando que havia ocorrido uma mudança no calendário do campeonato. Após alguns minutos, a situação foi esclarecida com a abertura de uma grande bandeira no meio do campo contendo a mensagem:
“Ainda não inventamos seguro contra alterações no calendário. Mas você pode contar com a Zurich Seguros para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro.”
“Ainda não inventamos seguro contra alterações no calendário. Mas você pode contar com a Zurich Seguros para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro.”
Essa ação destacou a proposta da Zurich Seguros de estar ao lado dos clientes em momentos importantes. Além disso, reforçou sua imagem como uma marca inovadora no mercado de seguros.
Resultados: Um Case Memorável no Marketing Esportivo
Este case de marketing esportivo no clássico Palmeiras x Santos gerou enorme repercussão na mídia nacional e nas redes sociais. Sete câmeras espalhadas pelo estádio registraram as reações dos torcedores para um vídeo promocional que foi veiculado posteriormente no YouTube. Esse vídeo acumulou mais de 1 milhão de visualizações.
Além disso, a ação foi amplificada por merchandising no programa Terceiro Tempo, apresentado por Milton Neves. Os resultados foram expressivos: aumento na lembrança da marca (brand recall) entre os espectadores e engajamento significativo nas redes sociais. A campanha também conquistou prêmios importantes, como a prata na categoria Promo no Wave Festival e o prêmio Lâmpada de Ouro no Festival Brasileiro de Publicidade.
Outro ponto relevante foi o impacto emocional gerado pela campanha. Enfim, ao transformar um momento tradicional do futebol em uma experiência inesperada, a Zurich conseguiu criar uma conexão mais próxima com seu público-alvo.
A ação realizada pela Zurich Seguros durante o clássico Palmeiras x Santos é um exemplo brilhante de como criatividade pode transformar eventos esportivos em plataformas poderosas de marketing. Assim, ao utilizar o futebol como veículo para transmitir sua mensagem, a marca conseguiu engajar emocionalmente o público e reforçar sua presença no mercado.
Portanto, para estudantes de publicidade e profissionais recém-formados na área de comunicação, esse case oferece lições valiosas sobre inovação no marketing esportivo e os benefícios dos patrocínios famosos no esporte. Afinal, estratégias criativas são capazes de transformar momentos comuns em experiências inesquecíveis!
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