Mais uma vez, a antiga Novela das 19h entrega publicidade de um jeito leve e gostoso de assistir. Depois de destacar os produtos da Forno de Minas em uma cena de Vale Tudo, agora foi a vez da Coca-Cola retornável brilhar em Volta por Cima.
A cena se desenrola de forma super natural. Sidney (Adanilo Reis), motorista de ônibus e cliente fiel da lanchonete Ponto Final, chega ao local trazendo uma garrafa vazia de Coca-Cola retornável para fazer a troca. Dona Neuza (Valdinéia Soriano), dona da lanchonete e sua grande amiga, o recebe com aquele carinho de sempre. Enquanto eles batem papo sobre uma amiga em comum, Dona Neuza coloca a Coca-Cola retornável novinha e gelada no balcão — deixando o produto em destaque durante toda a conversa. No embalo da cena, Sidney ainda pede “três da melhor coxinha do Rio” e brinca que a combinação com a Coca-Cola gelada é perfeita. Ou seja: além de espontâneo, o diálogo reforça o apelo de sabor e refrescância da marca sem quebrar a fluidez da história.
Muito além da bebida: o programa retornável também ganha palco
E não para por aí! Durante o bate-papo, Dona Neuza comenta que deu certo a lanchonete virar ponto de troca da Coca-Cola retornável — sentiu o toque? Essa foi para você, dono de comércio alimentício. Dessa forma, a emissora aproveitou para divulgar, de maneira orgânica, o programa sustentável da marca para consumidores e lojistas, e essa informação aparece com tanta naturalidade que é quase como se o telespectador estivesse ouvindo uma dica de amigo. De maneira sutil, a Novela das 19h aproveita para divulgar o programa sustentável da marca. A personagem explica que o cliente paga apenas pelo líquido e reutiliza a embalagem, promovendo uma prática mais econômica e consciente. Para reforçar ainda mais a ideia, Sidney comenta que já virou fã do programa, validando a ação do ponto de vista de quem consome e aprova.
Publicidade que se encaixa no roteiro
Esse tipo de ação mostra, mais uma vez, como a publicidade dentro da Novela das 19h evoluiu. Em vez de simplesmente exibir um produto na tela, o roteiro cria um mini storytelling em torno da Coca-Cola retornável. Assim, o público absorve a mensagem sem perceber, enquanto se envolve com a rotina e a amizade dos personagens.
Uma estratégia que aproxima
Colocar a Coca-Cola retornável no dia a dia de figuras tão próximas do brasileiro como os personagens da Novela das 19h é uma estratégia certeira. Afinal, quem nunca parou em uma lanchonete de bairro, pediu uma coxinha e abriu uma Coca bem gelada? Dessa forma, a marca reforça valores como economia, praticidade e sustentabilidade de maneira natural e verdadeira. Com isso, a ação consegue se conectar emocionalmente ao público — sem parecer forçada em nenhum momento.
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