Em um ambiente onde marcas disputam cada segundo de atenção, poucas conseguem realmente se destacar. No Coachella, um dos festivais mais famosos do mundo, a marca de bem-estar Bloom mostrou que marketing de experiência vai muito além de cenários instagramáveis. A Bloom entregou uma estratégia robusta, autêntica e que se conecta com o emocional do seu consumidor.
Para além da estética
A Bloom chegou ao deserto com um caminhão personalizado em tons pastel — visualmente encantador, sim, mas a estética era apenas parte do plano. O caminhão servia como ativação móvel, oferecendo bebidas funcionais como o Greens + Superfood, Colostrum & Collagen e a linha Sparkling Energy. Mas qual é o verdadeiro diferencial? Eles atenderam necessidades reais, como hidratação e energia, em meio ao calor extremo do festival.
Brindes com Propósito: Quando o “Extra” Vira Essencial
Ao invés de distribuir brindes descartáveis, a marca apostou em itens funcionais: moletons quentinhos para as noites frias, leques personalizados para o calor de 40 °C e ecobags que logo se tornaram indispensáveis para o público curtir o festival de forma mais confortável. Pequenos detalhes que mostraram como o merchandising pode agregar à experiência quando bem planejado. O sucesso das ecobags, por exemplo, surpreendeu até os organizadores do evento ao verem as bolsas por todo o festival. Além de ser um brinde funcional, o seu design agregou também, a estética, tornando a marca memorável e parte de um estilo.
Presença Estratégica e Conteúdo Orgânico
Durante o fim de semana, a Bloom marcou presença em eventos dentro do festival como o Camp Poosh e visitou pontos de varejo como o Stater Bro’s, entregando bebidas, produzindo conteúdo e fomentando a criação de momentos compartilháveis. O design visual, a identidade da equipe e até o espelho de selfie foram pensados para incentivar conteúdo gerado pelo público (UGC) — uma maneira inteligente de estender o alcance da marca com autenticidade.
Conexão Real com a Comunidade
O ponto alto foi levar a experiência Bloom até as casas de fãs da marca que residem na área — pessoas comuns, não apenas influenciadores. Essas visitas VIP inesperadas criaram momentos de surpresa, emoção genuína e forte engajamento orgânico. Um lembrete poderoso de que valorizar sua base de consumidores pode render muito mais do que ações com grandes nomes.
O Segredo? Valor + Estética
A fórmula da Bloom não é mágica, mas é poderosa: resolver um problema real e fazer isso com estilo. Seja oferecendo um alívio refrescante no deserto ou uma visita inesperada que emociona, a marca soube estar presente de forma significativa — no momento certo, da maneira certa. A ação da Bloom no Coachella é um case de sucesso sobre como marketing de experiência vai muito além de exposição. Trata-se de entender profundamente sua audiência, criar conexões reais e entregar algo de valor — não apenas visualmente bonito, mas emocionalmente impactante.
Enquanto muitas marcas tentam gritar mais alto, a Bloom nos lembra que o mais memorável é aparecer com propósito. E é isso que transforma marcas comuns em experiências inesquecíveis.
Veja também: Nespresso em Cannes: Um Case de Marketing de Experiência
Deixe um comentário