O marketing esportivo é uma das estratégias mais eficazes para marcas que desejam aumentar sua visibilidade e conexão emocional com o público. No Brasil, poucas empresas têm investido tanto e com tanta criatividade nesse campo quanto a CIMED, uma das maiores farmacêuticas do país.
A CIMED e o futebol: uma parceria de impacto
Desde 2015, a CIMED é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Em 2024, essa parceria foi renovada com um investimento de R$ 100 milhões. Dessa forma, a empresa reforça seu comprometimento com o marketing esportivo e garante presença constante em eventos de grande visibilidade, como jogos da seleção brasileira e entrevistas oficiais com comissão técnica e jogadores.
Além disso, a CIMED inovou ao realizar ações promocionais durante a Copa do Mundo, como a campanha que dobrava pedidos de seus produtos a cada vitória da seleção. Consequentemente, cerca de R$ 100 milhões em produtos foram distribuídos, aproveitando ao máximo o engajamento do público durante o torneio.
Presença estratégica nos clubes e nas redes sociais
Outro destaque no marketing esportivo da CIMED está nas parcerias com clubes nacionais, como Palmeiras e Cruzeiro. Nesse sentido, a empresa investiu no futebol feminino e nas categorias de base, fornecendo medicamentos e suplementos, além de estampar sua marca nos uniformes.
Por outro lado, a marca também investiu fora dos gramados, aproveitando o poder das redes sociais. Durante a Copa de 2022, a CIMED contratou influenciadoras — esposas de jogadores — para promover sua linha de vitaminas Lavitan. Assim, a empresa se aproximou de novos públicos, especialmente nas redes sociais, que são canais essenciais para atingir os consumidores mais jovens.
Ativações internas e experiência de marca
O marketing esportivo da CIMED não se limita ao público externo. Por isso, a empresa também investe em criar experiências marcantes para seus colaboradores. Um bom exemplo foi a instalação de um campo de futebol na sede durante a Copa. Além disso, foram promovidas ações internas como distribuição de brindes, áreas instagramáveis e sorteios durante os jogos.
Logo, essas iniciativas reforçam o clima esportivo dentro da empresa e ajudam a engajar ainda mais os funcionários com os valores da marca.
Resultados e visibilidade de marca
Com essa série de iniciativas, a CIMED transformou o marketing esportivo em uma plataforma poderosa de exposição e relacionamento. O uso do microfone com a logomarca em coletivas da seleção, por exemplo, é uma estratégia de presença sutil, mas extremamente eficaz. Isso porque garante visibilidade em momentos de alta audiência — como entrevistas de técnicos e atletas, entre eles o renomado Carlo Ancelotti, futuro técnico da seleção brasileira.
Portanto, a empresa também utiliza esses espaços para fortalecer sua autoridade no setor, posicionando-se como uma marca moderna, alinhada ao estilo de vida esportivo e à saúde preventiva.
Conclusão
A atuação da CIMED no marketing esportivo é um case de sucesso. Dessa maneira, mostra como é possível integrar presença de marca, ações promocionais, ativação digital e engajamento interno em uma estratégia coesa e eficaz. Enfim, por meio do esporte, a empresa fortalece seu posicionamento, amplia sua visibilidade e gera valor tanto para consumidores quanto para colaboradores.
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