Publicidade na Música: Como o Rap se Tornou Canal de Influência para Marcas
O rap, há muito tempo marginalizado, hoje ocupa um lugar de destaque na cultura popular e, consequentemente, no marketing. A publicidade na música, quando se cruza com o rap, vai além do entretenimento: ela ganha voz, identidade e impacto social.
Marcas perceberam isso — e estão investindo pesado no gênero para se conectar com públicos diversos, especialmente a juventude periférica, que há décadas consome e produz cultura a partir do hip hop.
Rap como voz autêntica nas campanhas de marcas
O sucesso de artistas como Emicida, Djonga, Karol Conká e Rashid não se limita às plataformas musicais. Eles também são procurados por marcas em busca de voz autêntica e representatividade real.
Em 2021, o rapper Emicida estrelou uma campanha da Adidas Originals, que celebrava a diversidade brasileira. O comercial foi lançado com a música “Ismália”, do próprio artista, e contou com um visual totalmente inspirado na estética da cultura de rua. O resultado foi uma campanha elogiada tanto por seu impacto visual quanto por sua mensagem inclusiva.
Além disso, Emicida também tem parceria de longa data com o Spotify, onde participou de playlists curadas, campanhas institucionais e especiais da marca. Isso mostra como o rap é hoje protagonista da publicidade na música.
McDonald’s e o rap na campanha “Funk do Méqui”
Outro exemplo é o McDonald’s, que em 2021 lançou a campanha “Funk do Méqui” com os rappers Felipe Ret, MC Hariel e MC Don Juan. A música virou sucesso nas redes sociais e fez parte de uma estratégia para atingir o público jovem, principalmente nas periferias urbanas.
A campanha incluiu clipe oficial no YouTube, ativações no Instagram e TikTok, além de playlists no Spotify. Dessa forma, a publicidade na música com foco no rap ampliou o alcance da marca em um nicho antes pouco explorado por gigantes do fast food.
Rashid e a parceria com marcas conscientes
O rapper Rashid tem um histórico consistente de colaborações com marcas que valorizam conteúdo, propósito e impacto social. Em 2020, ele participou da campanha “Você Nunca Anda Sozinho”, da marca Reserva, que usava a música como elemento central para falar de empatia, comunidade e resistência.
Além disso, Rashid tem parcerias com o Banco Original e com a Havaianas, em campanhas que valorizam não apenas seu talento musical, mas sua trajetória como empreendedor e comunicador.
Publicidade na música com rap tem credibilidade e verdade
O rap é, historicamente, um gênero que fala sobre realidade, resistência, desigualdade e autoestima. Por isso, marcas que entram nesse território precisam fazê-lo com respeito e coerência, ou o efeito pode ser contrário.
Campanhas bem-sucedidas com rap geralmente envolvem:
- Participação ativa do artista na criação da peça;
- Licenciamento de músicas já existentes com forte identidade;
- Produção de trilhas originais com linguagem urbana;
- Diálogos com pautas reais do cotidiano brasileiro.
Conclusão: o rap é um dos caminhos mais poderosos da publicidade na música
A publicidade na música, quando bem aplicada ao rap, não apenas vende — comunica, transforma e aproxima. Marcas que entendem isso estão se conectando com uma nova geração de consumidores que valoriza representatividade, verdade e cultura.
Por fim, campanhas com rap bem executadas têm impacto duradouro. Elas não apenas geram buzz, mas constroem reputação e confiança, tornando o rap uma das ferramentas mais relevantes da publicidade moderna.
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