Como Travis Scott Redefiniu o Marketing de Marcas Globais
Se existe um artista que representa a fusão entre cultura pop, moda, games e marketing, esse nome é Travis Scott. Ao longo dos últimos anos, o rapper norte-americano se tornou, portanto, um dos maiores exemplos de como a publicidade na música pode ultrapassar os limites da indústria musical e atingir, de forma estratégica, praticamente todos os setores do consumo.
Mais do que apenas uma voz, Travis é uma plataforma de branding, uma estética, uma experiência — e as marcas, por sua vez, entenderam isso perfeitamente.
McDonald’s e Travis Scott: um combo que virou cultura pop
Em 2020, Travis Scott se tornou o primeiro artista, desde Michael Jordan, a ter um combo com seu nome no McDonald’s. A campanha, por sua vez, foi lançada nos EUA com um hambúrguer customizado, merchandising exclusivo e uma trilha sonora inspirada na estética do rapper.
Como era de se esperar, o resultado foi imediato:
- As vendas aumentaram significativamente no mês da campanha;
- Além disso, os produtos promocionais esgotaram em minutos;
- Por fim, o combo virou meme e trend no TikTok.
Esse case de publicidade na música, portanto, mostrou com clareza como um artista pode levar fãs diretamente aos pontos de venda — e, mais do que isso, criar uma experiência de marca completa.
Nike e Jordan Brand: o streetwear segundo Travis
Travis Scott tem uma parceria consolidada com a Nike e a Jordan Brand, com diversos lançamentos de tênis customizados que combinam seu estilo e narrativa pessoal. Modelos como o Air Jordan 1 “Cactus Jack” e o Air Jordan 6 Travis Scott não só esgotaram em segundos como se tornaram itens cultuados por sneakerheads no mundo todo.
A colaboração vai além do design: envolve vídeos, fotografias, trilhas e eventos com estética e curadoria de Travis. Ele transformou tênis em extensão do seu universo artístico, fazendo da publicidade na música um veículo completo de lifestyle.
Fortnite e o show que mudou a história do marketing musical
Em abril de 2020, Travis Scott fez história ao realizar um show virtual dentro do Fortnite, com mais de 12,3 milhões de espectadores simultâneos.
O evento foi uma mistura de game, clipe, show e publicidade — e representou:
- Um novo formato de lançamento musical interativo.
- Uma inovação no uso de avatares e estética digital.
- Uma campanha global que envolveu trilha, merchandising e parcerias crossmedia.
Esse marco mostrou como a publicidade na música pode acontecer dentro de universos imersivos e gerar resultados massivos sem depender de espaços físicos.
Cactus Jack como marca independente e multimídia
Travis Scott não apenas faz parcerias com marcas — ele criou sua própria, a Cactus Jack, que funciona como gravadora, produtora, estúdio criativo e marca de moda.
Em 2021, a Cactus Jack lançou uma coleção em parceria com a Dior, algo inédito para um artista de rap. O desfile apresentou peças inspiradas em Houston, cidade natal de Travis, e teve forte impacto no mundo da alta moda.
Isso prova que, para Travis, a publicidade na música é sobre narrativa, design e poder cultural — e não apenas sobre vender produtos.
Conclusão: Travis Scott é o case definitivo da publicidade na música moderna
Travis Scott transformou a forma como artistas colaboram com marcas. Ele é mais que um porta-voz — é um co-criador de experiências, capaz de unir som, imagem, estética e storytelling em campanhas completas.
Por fim, seu modelo de atuação representa o futuro da publicidade na música: um ecossistema onde artistas não apenas influenciam marcas, mas constroem com elas novos produtos, conceitos e mundos.
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