O mercado da beleza não para de se reinventar, e em 2025, as estratégias de marketing no setor de maquiagem exigem mais do que campanhas tradicionais. Neste artigo, reunimos as principais tendências de marketing em maquiagem que estão moldando o setor este ano, com foco em inovação, comportamento do consumidor e dados.
1. Personalização guiada por IA
Inicialmente, com consumidores cada vez mais exigentes, a inteligência artificial tem se destacado como ferramenta essencial para oferecer experiências personalizadas. Marcas como Sephora e L’Oréal já utilizam algoritmos para sugerir tons de base e batons com base em selfies dos usuários.
2. Live commerce e o poder da creator economy
O live commerce se consolida como ponte direta entre influenciadores e consumidores. Logo, plataformas como TikTok Shop e Instagram Live permitem demonstrações de produtos em tempo real, com interação direta e links de compra integrados. A marca de maquiagem Rare Beauty aumentou em 32% suas vendas nos EUA após uma campanha ao vivo com criadoras independentes.
3. Inclusividade como posicionamento, não como tendência
Em 2025, diversidade não é mais diferencial, é requisito de marca. Assim, consumidores esperam portfólios amplos de tons de pele, representação autêntica em campanhas e compromisso social genuíno. Segundo a Nielsen, os consumidores da Geração Z afirmam que a representatividade influencia suas decisões de compra.
4. Maquiagem e bem-estar: a ascensão do skincare-infused makeup
Com a busca crescente por produtos que cuidem da pele, marcas estão apostando em maquiagens com ativos dermatológicos. O marketing, neste caso, precisa educar o consumidor, destacando os benefícios clínicos. A linha “Hyaluronic Tint” da Maybelline foi lançada com foco em hidratação e contou com campanhas educacionais nas redes.
5. Dados em tempo real e campanhas ultra-reativas
Ademais, a integração de dados de comportamento nas campanhas permite respostas imediatas às movimentações do consumidor. Isso inclui desde adaptar slogans a memes virais até ajustar o estoque conforme tendências regionais. Ferramentas como: Google Trends, TikTok Creative Center, e dados first-party via e-commerce.
Conclusão
Em resumo, o cenário exige que os profissionais de marketing estejam atentos às tecnologias, sensíveis às mudanças culturais e ágeis na execução. A beleza é efêmera, mas estratégias bem pensadas deixam marcas duradouras.
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