O marketing de experiência tem se mostrado cada vez mais essencial para marcas que desejam criar conexões emocionais reais com seu público. Em vez de apenas vender um produto, a ideia é envolver, surpreender e gerar memórias positivas. Neste cenário, ativações criativas podem transformar completamente a percepção do consumidor. A seguir, destacamos três exemplos recentes que mostram como experiências imersivas podem impulsionar engajamento e resultados tangíveis.
Glossier e blush em sorvete
Para divulgar a coleção cápsula de verão do blush Cloud Paint, a Glossier apostou em uma parceria com a Food Truck Promotions. Em junho, três caminhões personalizados foram estacionados estrategicamente em frente às lojas da marca em SoHo, Williamsburg e West Hollywood.
Cada veículo servia sorvetes e gelatos combinando com os novos tons da linha – Wisp e Soar – criando uma conexão sensorial entre produto e experiência. Sendo assim, A ativação gerou mais de 2.000 novos leads para o marketing por SMS da marca em apenas um dia. Dessa forma, uma amostra clara de como o storytelling aliado à criatividade pode gerar resultados concretos.
La Roche-Posay oferece saúde e cuidado em ação social impactante
No mês de conscientização sobre o melanoma, a La Roche-Posay mostrou como o marketing de experiência pode ir além do entretenimento e gerar impacto social. Desse modo, a marca promoveu triagens gratuitas para detecção de câncer de pele em uma ativação pop-up em Hudson Yards, Nova York, em parceria com o Schweiger Dermatology Group. O público teve acesso a avaliações privadas feitas por dermatologistas certificados – uma iniciativa especialmente valiosa para quem não possui acesso fácil a esse tipo de atendimento. Além disso, a marca doou US$ 5 para a American Cancer Society a cada exame realizado. Os participantes ainda levaram amostras de protetor solar em tamanho real e brindes como chapéus e bolsas de praia. Um ótimo exemplo de como propósitos sociais bem integrados à experiência podem gerar valor verdadeiro para todos os envolvidos.
imPRESS Beauty aposta no lifestyle com beach club urbano em NY
Outro exemplo, foi a ativação da imPRESS Beauty que transformou a Gansevoort Plaza, em Nova York, em um beach club urbano. Durante dois dias de junho, a marca criou um ambiente imersivo com foco no autocuidado e lifestyle, unindo beleza, música e entretenimento. Os visitantes participaram de experiências gratuitas como manicures, aplicação de cílios e demonstrações dos novos produtos da marca. O espaço contava com seis cabanas que simulavam o atendimento de um salão, além de ambientes decorados com temática de surfe e DJs ao vivo. Por isso, a ação não apenas gerou apenas uma boa memória, mas também posicionou a marca como parte da rotina de bem-estar e diversão do seu público.
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