Um ótimo exemplo de como o marketing de experiência pode gerar conexão real com o público é o da Lilo Beachwear, marca de moda praia de Belo Horizonte. Isso, porque, em vez de apenas divulgar coleções ou investir em mídia tradicional, a Lilo criou memórias afetivas com seus clientes e parceiros — e é aí que mora a mágica.
Durante o lançamento do filme Barbie (2023) e do live action de Lilo & Stitch, a marca promoveu sessões de cinema exclusivas, convidando pessoas que fazem parte da comunidade Lilo. Ou seja, essa ação simples, mas carregada de significado, transformou o consumo em sentimento.
Por que essa ação funcionou tão bem?
- Conectou com o imaginário afetivo: tanto Barbie quanto Lilo & Stitch carregam memórias de infância, referências de amor-próprio e temas como amizade e pertencimento. Ou seja, tudo a ver com o universo da marca.
- Gerou exclusividade e afeto: ao convidar clientes e parceiros para um momento cultural, a Lilo demonstrou cuidado — transformando consumidores em pessoas queridas e lembradas.
- Fortaleceu comunidade: estar junto, fora das redes e da lógica da venda, cria vínculos verdadeiros. Dessa forma, marca que constrói vínculos vira parte da vida das pessoas.
O que outras marcas podem aprender sobre marketing de experiência com esse case?
Ações como essa mostram que marketing de experiência não precisa ser grandioso ou complexo. Mas precisa ser intencional, emocional e alinhado com os valores da marca.
A Lilo investiu naquilo que o público valoriza: tempo de qualidade, presença e conexão. E é justamente isso que transforma marcas em marcas amadas.
✨ No fim das contas, o que fideliza não é só o biquíni. Mas sim o sentimento de pertencer a algo especial.
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