Marketing de influência é, sem dúvida, uma das estratégias mais eficazes da atualidade para fortalecer marcas e criar conexões com o público. Nesse contexto, a marca de cerveja Brahma se destaca como um ótimo exemplo de como essa técnica pode ser aplicada com sucesso. Por meio de celebridades e influenciadores ligados ao sertanejo, ao carnaval e ao futebol, a Brahma consegue reforçar seu posicionamento como a “cerveja do povo” e, assim, se manter relevante na cultura brasileira. Neste artigo, vamos mostrar de que forma a marca utiliza o marketing de influência para se conectar com seus consumidores de maneira autêntica e estratégica.
O Que é Marketing de Influência?
Antes de entender como a Brahma aplica essa estratégia, é importante saber o que é marketing de influência. Trata-se do uso de pessoas influentes — como influenciadores digitais, celebridades ou figuras públicas — para promover uma marca, produto ou serviço. Essas pessoas já possuem a confiança e o engajamento de um público, o que facilita a criação de conexões reais entre a marca e seus consumidores.
Brahma: A cerveja do povo
A Brahma tem um posicionamento claro: ser a cerveja do povo brasileiro. Para sustentar essa imagem, a marca investe fortemente em campanhas que envolvem momentos de celebração populares, como festas, shows e campeonatos. Mas o diferencial da Brahma está em como ela usa o marketing de influência para potencializar essa mensagem.
Marketing de Influência no Sertanejo
O sertanejo é um dos gêneros musicais mais populares do Brasil, especialmente entre o público que consome cerveja. A Brahma entende isso e, por isso, aposta em parcerias com artistas e influenciadores do segmento. Nomes como Gusttavo Lima, Zezé Di Camargo & Luciano e Jorge & Mateus já participaram de campanhas da marca.
Esses artistas não apenas aparecem em comerciais, mas também promovem a marca em seus shows e nas redes sociais. Isso gera um efeito de identificação e aproximação com o público.
Brahma e o Carnaval: Festa e Influência
O carnaval é uma das maiores expressões culturais do Brasil, e a Brahma está sempre presente nesse cenário. Através do marketing de influência, a marca se conecta ao público por meio de parcerias com artistas como Ivete Sangalo e Anitta, bem como influenciadores que vivem intensamente o clima do carnaval.
Além disso, durante a folia, a Brahma patrocina blocos, camarotes e ativações em redes sociais. Com isso, os influenciadores convidados compartilham suas experiências com a marca, o que consequentemente aumenta o alcance da campanha de forma orgânica.
Futebol e Marketing de Influência
O futebol também faz parte da identidade da Brahma. A marca investe em marketing de influência com jogadores, comentaristas e criadores de conteúdo esportivo. Essa estratégia é vista principalmente em grandes eventos, como a Copa do Mundo e campeonatos nacionais.
Ao aparecer no feed de influenciadores ligados ao futebol, a Brahma reforça sua presença nos momentos de celebração e torcidas, sempre conectada à emoção do jogo.
Autenticidade é Essencial no Marketing de Influência
Um dos segredos do sucesso da Brahma no marketing de influência é a autenticidade. A marca escolhe bem seus parceiros, garantindo que eles tenham uma conexão verdadeira com o público e com os valores da marca. Isso aumenta a confiança dos consumidores e torna as campanhas mais eficazes.
Influenciadores Locais: Uma Estratégia Regionalizada
A Brahma também aposta em influenciadores locais para atingir públicos específicos em diferentes regiões do Brasil. Isso é importante para manter uma comunicação mais próxima e real com comunidades diversas. Esses microinfluenciadores compartilham experiências reais com a marca, criando engajamento regional e fortalecendo o posicionamento da Brahma em todo o país.
Conclusão: Brahma e o Sucesso no Marketing de Influência
A Brahma mostra que o marketing de influência vai além de colocar um rosto famoso em uma campanha. A marca sabe como usar figuras ligadas à cultura popular brasileira para reforçar seu posicionamento de “cerveja do povo”, mantendo-se presente na vida dos consumidores de forma autêntica, emocional e estratégica.
Com ações no sertanejo, no carnaval e no futebol, a Brahma constrói uma narrativa forte e se destaca como um dos maiores cases de sucesso em marketing de influência no Brasil.
💡 Quer entender ainda mais sobre o impacto do marketing de influência nas decisões de consumo? Então vale a pena conferir o artigo Shein: o império da influência no TikTok e a nova lógica do consumo rápido, onde analisamos como a marca chinesa transformou influenciadores em vitrines vivas e redefiniu a forma como compramos — tudo em ritmo acelerado, direto das redes sociais para o guarda-roupa.
Deixe um comentário