Na novela da TV Globo Terra e Paixão, exibida em 2023, o cuidado com os cabelos virou parte do enredo. A marca Eudora levou sua linha capilar Siàge para dentro da trama de forma natural, reforçando sua conexão com o público feminino. A ação aconteceu por meio de um novo formato: o merchandising virtual.
Em uma das cenas, as personagens assistem a um vídeo em seus celulares. Nele, influenciadoras digitais apresentam os produtos da linha Siàge. A ação não interrompe o ritmo da história. Pelo contrário, ela complementa a construção das personagens e de suas rotinas.
Além disso, o uso do vídeo simula um comportamento comum do dia a dia. Isso aproxima ainda mais a marca da audiência. Assim, a Eudora consegue promover seus produtos sem parecer artificial.
Jade Picon e a expansão da campanha fora da novela
Além da exibição na novela da TV Globo, a ação se estendeu para fora da trama. A atriz e influenciadora Jade Picon, embaixadora de Eudora, protagonizou vídeos promocionais da linha Siàge, exibidos na programação da emissora. A presença da influenciadora reforçou o apelo da campanha para o público jovem e conectado.
Esse tipo de estratégia amplia o alcance da marca e reforça sua autoridade no segmento de cuidados com o cabelo. Eudora, com sua linguagem moderna e aspiracional, conseguiu unir o universo da beleza à emoção que só uma novela é capaz de entregar.
Publicidade com propósito na novela da TV Globo
A participação de Eudora em Terra e Paixão mostra, mais uma vez, o potencial das novelas da TV Globo como vitrine para marcas. Quando feita com propósito, a publicidade não atrapalha a narrativa. Pelo contrário, ela enriquece o contexto e se conecta com a vida real do público.
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