E se o frizz, em vez de um problema, for parte da nossa identidade? A TRESemmé, com sua campanha “Zero de Frizz – Para Quem Quer”, trouxe um novo olhar sobre o assunto, com duas grandes figuras: Sabrina Sato e Maria Bethânia. Ambas, com seus cabelos naturais e cheios de personalidade, mostram que o frizz é uma característica que, longe de ser um defeito, é uma expressão genuína de quem somos. A campanha é um excelente exemplo de como o marketing de influência pode ir além de um simples produto e abraçar a verdadeira essência de seu público.
A proposta da campanha “Zero de Frizz – Para Quem Quer”
A linha TRESemmé Zero de Frizz não promete “cabelos sem frizz” de maneira imposta ou padronizada, mas oferece o controle do frizz para quem deseja. O conceito da campanha é que o frizz não é problema, mas algo que se controla conforme o desejo e a personalidade de cada pessoa. Não importa se o cabelo é liso, cacheado, crespo ou ondulado, o que importa é a escolha de quem está usando o produto.
A presença de Maria Bethânia, com seu cabelo naturalmente cheio de frizz, é uma celebração da autenticidade. Ela não está tentando esconder ou controlar seu frizz, mas sim assumir essa característica como parte de sua personalidade.
Por que Sabrina Sato e Maria Bethânia?
A TRESemmé fez uma escolha ousada ao incluir duas figuras de peso como Sabrina Sato e Maria Bethânia. Sabrina, com seus cabelos lisos e sua imagem descontraída e moderna, representa uma mulher que se permite brincar com o estilo e explorar novas possibilidades. Por outro lado, Maria Bethânia, com seu cabelo natural e postura forte, reforça que o frizz é parte da sua identidade — expressão de história, não algo a esconder.
Além disso, a campanha não busca apenas promover um produto, mas, mostrar como o marketing de influência pode abraçar a diversidade de estilos e personalidades. O que importa é o controle, não a imposição de um padrão.
Estratégia de influência com camadas
A estratégia de marketing de influência da TRESemmé vai além do número de seguidores. Sabrina e Maria, de gerações diferentes, compartilham a mesma mensagem: o frizz é natural e controlável. Influenciam por serem reais, autênticas e fiéis a si mesmas.
A campanha mostra uma mudança no marketing de influência: em vez de impor padrões, ela empodera as pessoas a controlarem e cuidarem da identidade capilar como desejarem.
Quando influência encontra autenticidade
A campanha é um marco no marketing de influência. Ela mostra como influenciadores transmitem mensagens autênticas que conectam com o público. Ao escolher figuras como Sabrina Sato e Maria Bethânia, TRESemmé conecta-se com diferentes públicos de maneira genuína, levando a mensagem de que o frizz não é um problema a ser corrigido, mas parte do que faz cada pessoa única.
💡 Quer saber mais sobre o poder da influência no marketing atual? Então vale a pena ler também o artigo Marketing de Influência: do Vaticano ao Instagram, onde exploramos como a lógica da influência digital ultrapassa fronteiras — da fé às redes sociais — e mostra sua força até mesmo em instituições tradicionais como o Vaticano.
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