Mais uma vez, a novela da Globo mostra que sabe fazer publicidade com leveza e bom humor. Em uma cena recente de Vale Tudo, OMO ganhou destaque de um jeito natural, dentro de uma conversa divertida entre Raquel e Poliana, dois personagens que já conquistaram o público pela espontaneidade e amizade.
A situação começa quando Raquel leva Poliana até o apartamento de Ivan, seu namorado, para usar a máquina de lavar. Enquanto conversam sobre Ivan, Poliana mostra a embalagem do sabão em pó OMO pra Raquel e solta a frase, de um jeito engraçado, que arranca risada: “Tecnologia com dez vezes mais remoção de mancha”. Embora ninguém saiba exatamente o que isso quer dizer, a fala gera uma troca divertida entre os dois, com direito a piadinha sobre “tirar até mal olhado”.
E não para por aí. Além de destacar o benefício do produto, a novela da Globo também encaixa outra ação de marca: o game promocional de OMO. Poliana, indignado com Lucimar, a doméstica que colocou sua camiseta autografada do Vini Jr. pra lavar e tirou a assinatura, revela que está participando do joguinho da marca para concorrer a uma nova peça assinada. Segundo ele, viu a campanha nas redes sociais da OMO e já está jogando. Raquel, claro, decide jogar também!
Merchandising com jeitinho brasileiro
Apesar do humor, a cena entrega mais do que risadas. Além disso, ela insere o produto na rotina dos personagens, destaca a proposta de tecnologia da marca e ainda apresenta a promoção de forma fluida. Tudo isso acontece sem forçar a barra. Ou seja, a novela da Globo consegue entregar uma ação publicitária leve, orgânica e bem conectada com o público.
Entre um ciclo e outro, uma jogada de mestre
Colocar OMO no dia a dia dos personagens reforça o quanto a marca faz parte da vida real — principalmente quando o roteiro fala de máquina quebrada, camiseta manchada e redes sociais. Por isso, o público não só entende a proposta, como também se enxerga facilmente na situação. Além do mais, essa identificação espontânea gera aproximação. E é aí que a novela da Globo acerta em cheio: ela diverte, informa e ainda aproxima as marcas do espectador.
Curtiu essa? Então, aproveita e confere também a cena da campanha da BYD na novela da Globo! Afinal, é mais um exemplo de como publicidade e entretenimento podem andar de mãos dadas.
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