O Lollapalooza comemorou seu 20º aniversário em 2024 com um final de semana épico em Chicago,.. o festival foi além dos palcos. Marcas de diversos setores transformaram o Grant Park em um playground de ativações criativas por meio de Marketing de Experiência no Lollapallooza.
Tendências em alta: conforto, conveniência e marketing sensorial
Além da busca por experiências exclusivas, duas tendências se destacaram:
- Conforto e conveniência: os fãs valorizam lounges, sombra, conectividade e bons lugares para curtir os shows.
- Marketing olfativo: marcas como Tree Hut utilizaram bolhas perfumadas para promover seus esfoliantes corporais, enquanto a Liquid Death criou um ambiente sensorial completo com fragrâncias únicas.
Essas ativações mostram que as marcas estão aprendendo a dialogar com o público de maneira emocional e memorável — não apenas vendendo produtos.
Por que o Lollapalooza é uma vitrine única para as marcas
Com centenas de milhares de fãs reunidos, o Lollapalooza oferece um terreno fértil para marcas que desejam se conectar com um público jovem. O evento se mostra um terreno fértil para o marketing de experiência. essa oportunidade vem acompanhada de desafios logísticos e criativos: como se destacar em meio à multidão e ainda assim estar alinhado com a vibe do festival?
Para isso, planejamento meticuloso e sensibilidade cultural são fundamentais.
Confira abaixo 5 ativações de marcas que se destacaram no Lollapalooza 2024:
Dunkin’ House
A Dunkin’ House da marca Bunkin Donuts foi um dos destaques do festival, marcando presença com uma ativação vibrante de dois andares. O espaço colorido convidava os fãs a tirarem fotos em meio a donuts gigantes e confeitos flutuantes. a experiência continuava com um estande de leitura de aura, oferecendo uma pitada de misticismo e diversão. também contava com uma estação de criação de pulseiras, tatuagens temporárias com aerógrafo, amostras de café gelado. Além disso, no segundo andar havia um lounge aconchegante com vista para o evento
Coke Studio
a ativação Coke Studio Roller Ring chamou muita atenção ao oferecer aos fãs a chance de pegar patins emprestados e deslizar pela pista enquanto curtiam a música ao vivo de um DJ. Para refrescar, a Coca-Cola distribuiu amostras refrescantes durante toda a experiência. A ação combinou diversão, música e refresco, criando um ambiente vibrante e inesquecível para o público do festival.
Ulta’s House of Joy
a marca de cosméticos Ulta Beauty encantou os fãs com a ativação House of Joy. Os visitantes podiam aproveitar serviços gratuitos como aplicação de fios metalizados, coloração temporária e maquiagem no exclusivo “Glow Bar”. além de divertida, ela se mostrou útil para aqueles que foram para o evento. Além disso, os membros do programa Ulta Beauty Reward receberam kits especiais de beleza, personalizados na hora com patches e recheados de amostras de produtos. Essa experiência combinou cuidado, estilo e personalização, conquistando o público presente.
M&M’s The Sweet Tour
a M&M’S The Sweet Tour marcou presença com uma ativação vibrante e cheia de doçura. Criada e produzida pela MarsUnited em parceria com The Øuterkind, a experiência oferecia aos fãs não só deliciosos doces, mas também brindes exclusivos, como chapéus bucket personalizados com a marca. Além disso, o espaço era um verdadeiro convite para fotos coloridas e divertidas, garantindo que a ativação fosse tão visualmente atraente quanto saborosa.
Hennessy Highline
a Hennessy fez sua estreia com a ativação Hennessy Highline, um espaço dedicado a mostrar a versatilidade do conhaque. O bar oferecia coquetéis exclusivos com infusão de Hennessy, como margaritas, mojitos e palomas, para refrescar os convidados. O ambiente ganhou ainda mais vida com a decoração de frutas gigantes, que serviam como um cenário colorido e atraente para fotos, enquanto DJs ao vivo animavam o espaço, criando uma experiência completa de sabor, estilo e música.
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