Storytelling: O que é e como usar na publicidade

Storytelling o que é e como usar na publicidade

Se você está iniciando sua jornada na publicidade, provavelmente já ouviu falar em storytelling. Mas afinal, storytelling o que é e como usar na publicidade? Por que esse conceito se tornou tão importante para quem quer criar campanhas mais impactantes e memoráveis?

Neste artigo, você vai entender não só o conceito de storytelling, mas também como ele se aplica no marketing, na criação de conteúdo e, especialmente, na publicidade. Além disso, verá exemplos, dicas e os motivos que fazem essa técnica ser indispensável na comunicação atual.

O que é storytelling?

Storytelling é a prática de transmitir mensagens, ideias e valores por meio de narrativas que despertam emoções, criam identificação e geram conexão. Mais do que apenas contar histórias, é uma técnica que ativa nosso cérebro de forma poderosa. De acordo com um estudo publicado na Harvard Business Review, nosso cérebro reage às histórias liberando neurotransmissores como a dopamina, o que aumenta o foco, o engajamento e a retenção das informações. Isso explica por que uma boa narrativa não apenas informa, mas transforma a forma como percebemos marcas, produtos e experiências.

Ou seja, não basta oferecer um produto. As pessoas querem se identificar com a marca, entender seus valores e sentir que fazem parte de algo maior. E é aí que o storytelling entra como uma ferramenta poderosa.

Por que contar histórias funciona tão bem?

Nosso cérebro é programado para se conectar com histórias. Desde os tempos mais antigos, aprendemos, ensinamos e compartilhamos experiências por meio de narrativas. Portanto, quando uma marca utiliza storytelling, ela ativa regiões do cérebro responsáveis por empatia, memória e emoção.

Além disso, contar histórias facilita a compreensão de mensagens complexas, tornando-as mais leves, interessantes e, principalmente, memoráveis.

Por que estudantes de publicidade devem dominar storytelling?

Saber aplicar storytelling é uma habilidade fundamental para quem quer trabalhar com criação, redação, social media, direção de arte, planejamento ou produção audiovisual.

Isso porque, no mercado atual, não basta comunicar uma oferta. É preciso gerar significado, criar conversas e construir relações duradouras com o público.

Além disso, quem domina essa técnica se destaca tanto na faculdade quanto no mercado, porque entrega mais do que campanhas: entrega experiências e narrativas que fazem diferença.

Storytelling na publicidade: muito além de vender

Você deve estar se perguntando: “Storytelling o que é e como usar na publicidade de forma efetiva?” A resposta está na capacidade de transformar mensagens institucionais ou promocionais em experiências emocionais para o público.

Quando bem aplicado, o storytelling na publicidade:

Aumenta o engajamento;
Cria identificação com a audiência;
Potencializa o alcance orgânico;
Fortalece o branding da marca;
Gera lembrança e diferenciação no mercado.

Portanto, não se trata apenas de vender um produto ou serviço, mas sim de gerar valor através de histórias que fazem sentido para quem consome aquela marca.

Dicas rápidas para começar a aplicar storytelling hoje:

Analise campanhas que você gosta e tente destrinchar os elementos da história;

Pratique criando narrativas para marcas fictícias;

Utilize storytelling em seus projetos da faculdade, portfólio e até nas redes sociais pessoais;

Inspire-se em filmes, livros e séries — eles são grandes mestres da narrativa.