A série de posts sobre publicidade integrada nas novelas da TV Globo está chegando ao fim, mas não sem antes trazer mais um exemplo impactante. Desta vez, o destaque vai para a marca O Boticário, que participou de forma inovadora da novela Renascer (2024), levando uma mensagem forte sobre sustentabilidade.
Em vez de apenas inserir seus produtos em cena, a marca optou por um formato ousado: alterou a abertura da novela para falar sobre os impactos ambientais causados pelo consumo desenfreado. A ação, emocional e surpreendente, mostrou mais uma vez a força que a dramaturgia tem quando aliada a um propósito.
um novo tipo de abertura na novela da TV Globo
A parceria entre O Boticário e a novela da TV Globo começou com uma quebra de expectativa. Em um dos capítulos de Renascer, a tradicional abertura, repleta de paisagens naturais, foi substituída por imagens reais de poluição, queimadas e lixo descartado incorretamente.
Logo após essas cenas, a personagem Professora Lu (interpretada por Eli Ferreira) apareceu em um vídeo diretamente ligado à narrativa, convidando os espectadores a conhecerem o projeto “Para Quem Doar”. A iniciativa faz parte da plataforma de responsabilidade social da Globo, aproximando o público de causas que precisam de apoio em todo o Brasil.
Essa ação não interrompeu o enredo, pelo contrário: se conectou com o tom da novela, despertando reflexão e mantendo a atenção do público.
Reciclagem, impacto e conexão com o público na Novela Tv Globo
Além da abertura especial, O Boticário também aproveitou a exibição para promover o “Boti Recicla”, seu programa de logística reversa. A iniciativa oferece descontos a quem devolve embalagens vazias em mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo país.
Desse modo, a ação beneficia cooperativas e fortalece a economia circular. Mais do que promover produtos, a marca transmitiu um recado claro: é possível consumir com responsabilidade e fazer parte da mudança.
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