A campanha Dia dos Namorados da Yves Saint Laurent Beauty aposta em autenticidade e sensações reais. Para celebrar a data, a marca escolheu dois nomes fortes da cultura pop brasileira, o cantor e compositor L7NNON e a modelo e atriz Yasmin Brunet. Eles estrelam uma narrativa que valoriza o que só pode ser vivido fora das telas: o toque, o olhar e o perfume.
Com estética refinada e linguagem emocional, a campanha apresenta as fragrâncias MYSLF Le Parfum e LIBRE Flowers & Flames. Assim, reforça o perfume como elemento de conexão afetiva e expressão pessoal.
Uma estratégia de conexão emocional da campanha para o Dia dos Namorados
Hoje em dia, muitos relacionamentos começam por mensagens e se sustentam por telas. Nesse contexto, a campanha resgata o valor da presença física. Desde o início, a proposta é clara: o amor verdadeiro se sente com todos os sentidos. Por isso, o toque, o cheiro e a intensidade do olhar ganham destaque como formas profundas de conexão.
Essa ideia se materializa nas novas fragrâncias da marca. Por um lado, MYSLF Le Parfum representa um homem contemporâneo, que vive com intensidade, equilíbrio e autenticidade. Por outro, LIBRE Flowers & Flames exalta a liberdade e a força feminina, com uma composição que transmite coragem, elegância e ousadia.
Além disso, a escolha de L7NNON e Yasmin vai além da estética. Ela é estratégica. L7NNON representa o novo masculino: forte e sensível, com identidade marcada pela verdade. Ele personifica o homem MYSLF, que se expressa com intensidade e sem medo. Já Yasmin Brunet traduz a mulher LIBRE: confiante, autêntica e dona de si. Ela vive sua liberdade com coragem.
Na campanha, os dois trazem suas personalidades marcantes para contar uma história de conexão real. Fugindo dos clichês românticos, exploram a intimidade como expressão de liberdade e verdade. Inclusive, Yasmin Brunet já declarou publicamente que o perfume é essencial na conquista. Ela destacou sua importância como marca da presença e do desejo — “já me desinteressei pela falta de cheiro”, disse em entrevista ao Gshow.
Segundo Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a campanha reforça o posicionamento global da marca com um olhar local. “É muito importante para a nossa estratégia ter porta-vozes que simbolizem os valores da marca e se conectem com o público brasileiro”, afirma.
Estética e branding com propósito
Desde o primeiro frame, a campanha do dia dos namorados combina uma narrativa sensível com uma estética sofisticada. Desde então, constrói-se uma experiência que vai além da publicidade tradicional. A direção de arte, por sua vez, aposta no minimalismo, com cores sóbrias e closes que valorizam o olhar e a pele. Desse modo, a intimidade proposta se torna visualmente palpável. Além disso, cada imagem comunica desejo, conexão e autenticidade — valores presentes também nas fragrâncias.
Mais do que vender perfumes, a campanha reforça o branding da YSL Beauty como uma marca de luxo ousada, jovem e emocionalmente relevante. Essa proposta se alinha ao histórico da grife, conhecida por romper padrões e desafiar convenções de gênero e comportamento. Ao retratar o amor com verdade e de forma sensorial, a marca transforma o ato de perfumar-se em uma extensão da identidade. Assim, o perfume passa a ser uma forma de presença no mundo.
Com essa abordagem, a campanha fortalece sua presença no mercado brasileiro. Ao propor um diálogo direto com o público local e valorizar diversidade, autenticidade e expressão individual, ela se torna reflexo do novo luxo: aquele que conecta, emociona e deixa marca.
Insights sobre a campanha Dia dos Namorados
Narrativas reais geram identificação
Antes de tudo, é importante notar que a campanha foge do romantismo idealizado e superficial. Ao retratar relações com nuances, imperfeições e vulnerabilidades, ela constrói autenticidade e proximidade. Dessa forma, o público se sente representado. A valorização do toque, do olhar e do cheiro reforça essa conexão profunda. O amor torna-se tangível.
Casting estratégico importa
Além da estética, a seleção de L7NNON e Yasmin Brunet reforça valores que dialogam com o público da marca. Por um lado, L7NNON, com sua autenticidade e força, representa o novo masculino. Por outro, Yasmin, com sua confiança e liberdade, traduz uma feminilidade contemporânea. Juntos, eles representam diferentes facetas do amor atual e também personificam os perfis que a YSL Beauty busca engajar. Consequentemente, essa escolha estratégica reforça a relevância cultural da campanha, pois consegue conectar tradição e modernidade, luxo e realidade.
Estética sensível e bem dirigida
Mesmo com o luxo característico da YSL Beauty, a campanha adota uma linguagem visual delicada. A direção de arte valoriza detalhes como brilho no olhar, textura da pele e toque suave. Esses elementos humanizam o luxo e o tornam mais acessível. Além disso, criam uma atmosfera emocional que aproxima o público da experiência. Mostram que o luxo também pode ser afetivo.
Branding emocional como diferencial
Por fim, é interessante observar que a campanha não coloca o perfume como único protagonista. Ele aparece como parte de uma história maior de amor e conexão. Ao integrar o produto ao enredo emocional e sensorial, a marca oferece uma experiência que vai além do consumo. Esse storytelling fortalece o vínculo com o público. O perfume se torna uma extensão da identidade e dos sentimentos. Em um mercado competitivo, isso é um diferencial poderoso.
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