Em um cenário onde o público busca mais do que produtos — busca experiências memoráveis — a Nespresso mostrou como se faz. Durante o Festival de Cannes, um dos eventos mais prestigiados do mundo, a marca de café usou o marketing de experiência e foi além. Ela criou um verdadeiro oásis sensorial à beira-mar: o Nespresso Beach.
Mais que café: lifestyle, luxo e lembrança
Com o objetivo claro de posicionar-se como uma marca de lifestyle premium, a Nespresso transformou um beach club em uma ativação imersiva que uniu luxo, lazer e estilo de vida. E por que Cannes? Porque o evento reúne em um só lugar celebridades, mídia global, influenciadores e tomadores de decisão — ou seja, o público ideal para reforçar essa nova imagem.
Estratégias que fizeram a diferença
A marca não apenas montou um espaço bonito. Ela orquestrou uma experiência completa com estratégias que reforçaram o branding de forma inteligente:
- Degustações exclusivas para VIPs e imprensa
- Parcerias com chefs-celebridades como Jean Imbert, Mory Sacko e Diego Alary, que assinaram menus e jantares especiais
- Ambientes inspirados nos anos 70, pensados para gerar fotos instagramáveis
- Criação de produtos exclusivos como o Pistachio Vanilla Oat Latte e o Collagen Iced Matcha
Desse modo, isso serviu para transformar o espaço em um palco de memórias compartilháveis, tanto presencialmente quanto nas redes sociais.
Marketing que se espalha sozinho
O impacto foi orgânico: centenas de criadores de conteúdo postaram diretamente da Nespresso Beach, marcando a marca espontaneamente. Sem mídia paga, a empresa conquistou visibilidade global com conteúdo gerado por usuários (UGC). Além disso, a Nespresso usou a ocasião para lançar suas novas cápsulas compostáveis com um jantar temático na praia, reforçando a união entre sustentabilidade e sofisticação.
O poder da escassez e da exclusividade
As bebidas oferecidas eram edições limitadas, criadas especialmente para o evento. Essa abordagem trouxe três vantagens:
- Criou uma sensação de exclusividade
- Testou produtos com um público premium
- Gerou FOMO (medo de ficar de fora), aumentando o desejo pelo lançamento futuro
Resultados que vão além da estética
Como resultado, o projeto foi mais que bonito, foi estratégico. Ao associar-se à cultura, e não apenas ao consumo, a Nespresso:
- Reforçou sua credibilidade de marca
- Ganhou cobertura global da imprensa
- Alcançou o público mais aspiracional do mercado
Conclusão: uma aula de brand experience
Sendo assim, a Nespresso Beach em Cannes mostra que marcas premium precisam criar mais do que campanhas: precisam criar experiências. Quando a vivência é memorável, o marketing se espalha naturalmente — e o valor da marca cresce de forma autêntica e sustentável.
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