Quando a Passarela Entra no Jogo da Moda Digital
Moda Digital: A fronteira entre moda e tecnologia nunca esteve tão tênue. Em vez de desfiles em Paris, Milão ou Nova York, grandes marcas agora também marcam presença em ambientes digitais como Fortnite, Roblox e outras plataformas imersivas. O objetivo? Conquistar o público mais jovem, hiperconectado e acostumado a consumir conteúdo em mundos virtuais.
Skin é o Novo Look: Balenciaga no Fortnite
Em 2021, a Balenciaga se tornou a primeira grande grife de luxo a lançar uma coleção dentro do jogo Fortnite, da Epic Games. A campanha incluiu:
- Skins (roupas digitais para avatares) inspiradas em peças reais da marca;
- Uma loja Balenciaga virtual dentro do jogo, com direito a outdoor 3D;
- Produtos físicos à venda nas lojas reais, em edição limitada.
Essa integração entre físico e digital — conhecida como phygital — criou uma experiência única e cruzada, conectando o universo da moda com o comportamento gamer.
Moda como Experiência: Gucci Garden no Roblox
A Gucci foi além e criou um espaço inteiro no Roblox, chamado Gucci Garden, uma experiência imersiva com cenários artísticos, salas sensoriais e avatares customizáveis.
O evento, em primeiro lugar, celebrava os 100 anos da marca.
Além disso, teve peças digitais vendidas com limite de tempo — algumas das quais foram revendidas posteriormente por valores altíssimos.
Adicionalmente, apresentava narrativas visuais que misturavam moda, arte e tecnologia.
Mais do que isso, essa ação não era apenas uma vitrine, mas sim uma verdadeira experiência de marca, voltada a um público mais jovem e digital-native.
Por Que as Marcas Estão Fazendo Isso?
- Alcance de Novos Públicos: Primeiramente, Roblox e Fortnite têm centenas de milhões de usuários, muitos deles adolescentes e jovens adultos — consumidores do futuro (e do presente).
- Criação de Valor de Marca: Além disso, a moda digital permite que marcas de luxo se mantenham relevantes, inovadoras e conectadas com a cultura pop e a tecnologia.
- Baixo Custo, Alto Impacto: Por outro lado, criar peças digitais custa menos do que uma coleção física, mas ainda assim pode gerar tanto ou mais engajamento.
- Exclusividade e Escassez: Por fim, assim como na moda tradicional, roupas digitais podem ser limitadas, aumentando o desejo e a sensação de pertencimento.
O Futuro da Moda Está (Também) no Virtual
À medida que os avatares se tornam extensões digitais da identidade, vestir-se no mundo virtual passa a ser tão importante quanto na vida real. A publicidade de moda, nesse novo território, deixa de ser apenas visual e se torna interativa, imersiva e co-criada com os usuários.
O resultado? Um novo tipo de consumo, onde o estilo é uma linguagem — mesmo (ou especialmente) quando você está apenas jogando.
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