O que é Branding e por que ele importa?
Pensa comigo: você reconhece o McDonald’s só de ver o “M” dourado. Então, isso não é mágica, é branding.
Branding é o conjunto de ações que moldam a percepção da sua marca na mente das pessoas. E, convenhamos, hoje em dia, percepção é praticamente tudo.
👉 Branding é o processo estratégico de construir e gerenciar a identidade de marca, transformando sua empresa em uma experiência emocional reconhecível.
Citação rápida
Ou seja, mais do que criar um logo bonito, branding cria sentimentos, valores e memórias.
Como construir uma identidade de marca forte?
Agora que já entendemos a importância do branding, vamos ao próximo passo: consolidar uma identidade de marca que ninguém esqueça em 5 segundos.
Passos essenciais para uma identidade de marca poderosa:
- Defina sua personalidade: Escolha de 3 a 5 adjetivos que representem sua marca. Por exemplo, ela é ousada, confiável, inovadora?
- Crie um visual consistente: Paleta de cores, tipografia, logo… Enfim, tudo precisa conversar. Afinal, identidade visual forte representa meio caminho andado para memorabilidade.
- Estabeleça um tom de voz único: Se sua marca fosse uma pessoa, como ela falaria? Casual, inspiradora, sarcástica?
- Mantenha sua promessa de marca: Sua marca promete qualidade? E inovação? Então, entregue isso em todos os pontos de contato, inclusive nas ativações de marca.
Exemplo prático: Netflix, a rainha da consistência
A Netflix mostra um exemplo clássico de branding poderoso.
Além do visual vermelho inconfundível, o tom de voz é divertido, próximo e cheio de referências pop. Ou seja, toda a comunicação cria identificação imediata com a audiência jovem e antenada.
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FAQ – Perguntas Frequentes
Qual a diferença entre Branding e Identidade de Marca?
Branding é o processo. E identidade de marca representa o resultado tangível: logo, cores, estilo de comunicação.
Preciso de uma identidade visual perfeita para começar?
Não precisa ser perfeita logo de cara. Porém, manter consistência desde o início já representa meio caminho andado para a construção de marca sólida.
Uma marca pequena precisa de branding?
Sim, e talvez mais do que uma grande! E, no início, um branding forte faz sua marca se destacar dentre as demais.
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