Criar uma marca de maquiagem autoral vai muito além de escolher fórmulas e embalagens. É também um processo profundamente estratégico e, ao mesmo tempo, íntimo porque envolve decisões visuais, conceituais e simbólicas. Por trás de cada tom de batom, de cada logotipo e de cada nome de produto, há uma narrativa construída para comunicar valores, atrair o público certo e expressar a identidade da fundadora. Nesse contexto, influenciadoras digitais que se tornam empreendedoras criam marcas com alma, onde cada detalhe importa.
O nascimento de uma marca começa com perguntas fundamentais: “Quem é essa marca?” “Como ela fala?” e “Quais sensações ela provoca?”. A criação da persona da marca — uma espécie de personagem que representa seu estilo, comportamento e valores — é o ponto de partida para todas as escolhas seguintes: das cores ao nome, do vocabulário à embalagem. Em marcas autorais, essa persona costuma ser um reflexo direto da criadora, o que torna a identidade ainda mais coesa e envolvente.
Branding Autoral: Do conceito à identidade visual
As cores não são apenas estética — elas traduzem emoções e posicionamento. Um rosa queimado pode comunicar elegância discreta, enquanto um neon vibrante sugere ousadia e irreverência. A escolha do nome da marca e dos produtos também segue essa lógica emocional. Muitas criadoras optam por nomes que remetem à sua história pessoal, bairros onde cresceram, apelidos de infância ou expressões que definem seu estilo.
Bruna Malheiros, por exemplo, nomeou sua linha de produtos com expressões que já fazia parte de seu vocabulário nos vídeos: o público já reconhecia aquele jeito de falar como algo autêntico. Isso gera identificação imediata, criando laços afetivos com os consumidores e fortalecendo a lembrança da marca no longo prazo.
No branding de uma marca de maquiagem autoral, não existem escolhas aleatórias. As marcas pensam em tudo para transmitir propósito, estilo e pertencimento. Para estudantes e profissionais da comunicação, compreender esse processo é essencial para planejar e construir marcas com personalidade e coerência. E para influenciadoras que desejam empreender, é também uma oportunidade de transformar sua estética pessoal em identidade comercial.
Uma marca forte começa quando quem a cria sabe exatamente quem ela é — e como deseja ser lembrada.
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